Tierarztpraxis gründen? Marketing von Anfang an.

Die Gründung einer eigenen Tierarztpraxis ist ein aufregender Schritt, der erfahrungsgemäß nicht nur viel Leidenschaft und Mut, sondern auch unternehmerisches Geschick erfordert. Erfahrungsgemäß konzentrieren sich viele tierärztliche Kolleg:innen von Anfang an vor allem auf die medizinische Versorgung und übersehen dabei die Bedeutung einer durchdachten Marketingstrategie. 

Doch von Anfang an auf nachhaltiges Marketing zu setzen, ist entscheidend für den langfristigen Erfolg deiner Tierarztpraxis, der sich mit deinen Werten und Wünschen für dein Berufs- und Privatleben deckt. Dieses Thema sollte daher auch in der Zeitplanung und budgetseitig frühzeitig einkalkuliert werden. Frühzeitig bedeutet in diesem Zusammenhang 6-12 Monate bevor die Praxis eröffnet und bestenfalls im Rahmen deiner Finanzierungsüberlegungen. 

In diesem Artikel zeige ich dir, worauf es ankommt, wenn du ein stimmiges Gesamtkonzept entwickeln möchtest – von der Wertefindung über den Praxisnamen bis hin zu sichtbaren Maßnahmen wie einer Webseite und Social Media. Außerdem erfährst du, wie du die Zukunft deiner Praxis strategisch im Blick behältst.

1. Wertekompass und Praxiskonzept definieren: Das Fundament deiner Marke

Bevor du mit irgendeiner konkreten Marketingmaßnahme startest und "dem Kind einen Namen gibst", solltest du dir über die Werte, deine Vision und/oder die Mission deiner Tierarztpraxis im Klaren sein. Deine Werte bilden das Fundament, auf dem du deine gesamte Praxis mit eine stimmigen Konzept aufbaust.

• Was macht dich und deine Praxis einzigartig?
• Wie möchtest du, dass deine Kund:innen und/oder Mitarbeitenden dich wahrnehmen?
• Welche Philosophie steht hinter deiner Arbeit?

Ob familiäre Atmosphäre, umfassende Gesundheitsvorsorge oder spezialisierte Behandlung – deine Werte sollten in allem, was du tust, sichtbar werden. Sie helfen dir zunächst ein Konzept und in Folge dessen eine starke Marke zu entwickeln, die dich vom Mitbewerb abhebt und das Vertrauen deiner Kund:innen und neuen Mitarbeitenden stärkt.

2. Von der Namensfindung bis zur Praxiswebseite: Der erste Eindruck zählt

Ein ansprechender und passender Praxisname ist oft der erste Berührungspunkt zwischen dir und deinen potenziellen Kund:innen. Der Name wird heute im besten Fall zu deiner Marke und sollte nicht nur deine Werte widerspiegeln, sondern auch berücksichtigen, ob du persönlich für die Praxis unentbehrlich sein möchtest. Darüber hinaus sollte er auch das Interesse wecken, sich näher mit deiner Praxis zu beschäftigen. In der Zeit von Digitalisierung und Spezialisierung kann er außerdem überregional gedacht werden. Auch Faktoren, wie die Suchmaschinenoptimierung sollten in die Überlegung mit einbezogen werden, um ein paar Beispiele für deine Überlegungen zu nennen.

Es ist kein Geheimnis: Eine professionelle Webseite ist heutzutage unverzichtbar. Sie ist dabei aber mehr, als dein digitales Schaufenster:

• Sie macht dein Unternehmen online sichtbar
• Sie gibt Interessenten die Möglichkeit, sich umfassend über dein Angebot zu informieren
• Sie verbessert das Kundenerleben und nimmt dir Arbeit ab. So spart sie auch Kosten, indem sie deine Patienten- und Term